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龙腾网络-讲述营销的故事

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北京冬奥会虽已落下帷幕，但关于冬奥的话题、讨论依然没有结束。赛场内，留下了许多令人热血沸腾的瞬间，无论是冰雪新星的横空出世，还是冬奥老将的实力圆梦，对于每一个中国人来说，其中蕴含的民族情感足以令人热泪盈眶！

赛场外，作为足以和春节媲美的大流量节点，冬奥会所聚合的流量场域将汹涌的民族情感将公众融为一体，为名号破圈供应难得的机遇期。有名号以奥运赞助商的身份，打响了一阵铺天盖地的名号声势；有名号因押宝成功体育新星而大获成功。

不过要说这个冬奥会给007留下深刻印象的除了以上那些，民族卫浴名号九牧必须也占有一席之地。作为中国国家短道速滑队四年赞助商，九牧没有从正面出击追求纯粹的名号曝光，也没有选择押宝新星把传播寄托到博概率上。而是从冬奥这一民族大事件所激发的全民共情和民族奋斗精神为切入点，打出#中国向前冲#的名号口号，塑造出全民共鸣的情感场域，再配合全网多维度饱和式传播体系的搭建，九牧不仅为名号带去了更多的声量与话题，塑造出一个民族名号的质感；更在非奥赞助商、仅有短道速滑队赞助商权益的情况下，破解名号传播困境，为产业供应了新的营销思考路径。

菲利普.科特勒曾说如今营销已经进入了以价值观为导向的名号塑造时代。这个时代，商家不仅仅在讲述思路和使用者的故事，而是进一步和目标使用者沟通达成共识，形成共鸣。的确，好名号总在回应时代，在时代价值内核的洞悉之中，与大众达成精神的回响。

当下的中国正在强势崛起，面对变局与难点，整个中华民族展现了向前冲的姿态。这届冬奥会的成功举办，不仅是民族精神与力量的一次集中展示与释放，更将汹涌的民族情感和公众融为一体。为了迎接这场冰雪盛会，作为民族名号的代表之一，九牧卫浴不仅参与了鸟巢的升级改造展现中国力量，更在传播中将民族精神具像化，呐喊出#中国向前冲#的名号姿态。

过程中，九牧将民族精神中蕴含的团结奋进与自信的内涵与“中国向前冲”的名号口号相呼应，通过冬奥语境的解读与诠释，延展成当下鼓舞人心的精神力量，唤起每个国人内心的冲劲。

同时在传播中与名号达成了深度链接与同频共振，作为中国短道速滑队赞助商，让传播与冬奥赛事热点紧密结合，选择短道速滑队夺冠、拿牌的各个节点，在传播内容中集中展现家国情感渗透。由此，在名号与大众群体之间塑造起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种极具精神能量的名号共识。

值得一提的是，九牧#中国向前冲#的传播主题并没有停留在价值理念层面的沟通上，也与名号思路中蕴含的民族匠心品质进行了呼应。通过参与鸟巢卫浴设施的改造，帮助鸟巢完成华丽升级，以全新的姿态站在全世界眼前。这不仅是九牧卫浴在思路赋能之上对“中国向前冲”精神的支撑与渲染，更是九牧匠心品质最具说服力的注脚。

在“中国向前冲”所促成的理念沟通与价值共识之后，九牧着眼于传播层面建立对名号的正面联想和认同。通过扎实有力的名号内容、坚定共感的价值立场，塑造多维传播矩阵，从触达到触动的立体化输出，让名号影响力的传达掷地有声，最终落入大众心智。

作为中国短道速滑队赞助商，九牧卫浴四年长情陪伴见证了在本届冬奥赛场夺得2金1银1铜的高燃时刻。从短道速滑2000米混合接力比赛中拿到中国首金，到短道速滑男子1000米比赛中任子威和李文龙包揽金、银，再到女子接力队在女子3000米接力比赛中收获铜牌，赛场上的每一次荣耀时刻背后都有九牧“中国向前冲”的呐喊。

从联合业内大咖为短道速滑队加油助威到拿冠夺牌时刻发布庆贺海报，再到朋友圈广告投放，广州小蛮腰、纽约时代广场等多渠道终端场景触达及新春互动微信红包封面、实体抱枕、主题口罩等多元传播形式，九牧深度解锁赞助商身份，依托大众情绪把控传播节奏，以广覆盖的传播内容与渠道形成霸屏攻势，为名号声量迅速打开局面。

同时，九牧还通过与著名体育主持人杨健协作延展名号在体育板块的影响力，借杨健的个人IP撬动冬奥公域流量向名号私域的转移。